ペプシコは消費者プロモーションを可能にする技術を求めている

概要

ペプシコは、ボトル、ラベル、クロージャーといった既存のパッケージング・コンポーネントを使ったプロモーション活動に関して、喜ばせ、関心を持たせる新しい手法に関心を持っている。

背景

ペプシコは広告やソーシャルメディアなど、さまざまな方法で消費者とつながっている。ペプシコは、ラベルのQRコードやキャップの裏側に付加されたユニークなコードを通じて、より個人的で個別的なレベルで消費者とつながることもできる。ユニークなコードによって、これらのアンダー・ザ・キャップ（UTC）コードは、製品やプロモーション情報へのアクセスを提供したり、コンテストへの参加を提供したりすることができる。一度利用されたユニークコードは、以後の利用を禁止する必要がある。

このコードにアクセスするためには、消費者はまず製品を購入し、次に開封防止バンドを破って容器を開け、固有のコードにアクセスしなければならない。しかし多くの場合、UTCコードは人間の目や携帯電話のカメラでは読み取りにくい。主な課題は、UTCテキストと比較すると、クロージャーのベースカラーのコントラストが弱いことである。その結果、消費者の関心や参加が低下してしまう。

ペプシコは求めている：

• a) ユニークなUTCコードの視認性と判読性を高めることにより、消費者によりポジティブな体験を提供できるシステムまたは技術
• b) 従来のUTCコードに代わるものとして、ボトル、ラベル、クロージャーの技術を活用し、固有の識別子にアクセスする前に消費者が製品を購入する必要がある。

ペプシコは、主に商業利用可能な段階に近い技術に関心を寄せているが、明確な開発経路が存在するのであれば、初期段階のソリューションにも関心があるかもしれない。

制約：

必需品：

• 拡張性があり、毎分1,000個以上の部品で動作し、ペプシコの供給ベース内で組み立てられることが望ましい。
  • 希望する速度に到達するために複数の装置を必要とするソリューションも考慮される。
• 現在の完成品の業績に影響を与えないこと：
  • ボトル開閉
  • ラベルの擦れや破れ
• 持続可能性に関するペプシコの目標「Packaging with a Purpose」に適合していること：
  • 提案される技術は、以下のものであってはならない。
    • ボトルやクロージャーのリサイクル性に悪影響を与える。
    • 生産活動における二酸化炭素排出量に悪影響を与える。
    • ボトルやクロージャーの重量に悪影響を与える
  • 直径28mmの1881プラスチック製クロージャーに適合すること。
  • 消費者にとって使い勝手が良い：
    • 消費者にとって最小限のステップ数
    • 簡単な指示
    • 携帯電話のカメラで読み取り可能なコード
    • 目視で容易に手入力が可能

いいものを持っている：

• 充填工場への影響は最小限
• 多彩なカラーオプション
  • カスタム・カラー・オプションが非常に望ましい

考えられる解決策

• レーザーマーキング
• レーザー彫刻/エッチング
• レーザーを照射すると色が変化する反応性ポリマー
• 新しい非英数字ディスプレイ
• ボトルの特性を活かす
• ラベルに固有のコードを隠す可能性によるラベルの活用

関心のないアプローチ

よほどのことがない限り、ペプシコは興味を示さない：

• 購入前に利用できるQRコード
• ジオフェンシング技術