P&Gは、ファブリックケアまたはホームケア／クリーニング（食器、表面、空気など）において、家庭内および個人的な空間（車、オフィスなど）において、総合的なウェルネス／健康／安全性を高めることができる製品、成分、または装置を求めている。
求めるもの
以下のベネフィット領域において、総合的なウェルネスに主張可能／測定可能な改善をもたらす製品、技術、または成分：
- 肌の健康– 肌の健康を改善し、衣料品やファブリックケア製品（保湿、SPF、アレルゲン除去・撥水、敏感肌に優しいソフト感など）やクリーニング製品（特に手洗い食器洗いやハンドソープ）に応用できる可能性がある。布製品への使用は、洗濯機・乾燥機で行うことも、洗濯・乾燥後の後処理（スプレーなど）で行うこともできます。
- 香り／感覚誘発ウェルネス– 健康やウェルネスの広範な定義において、リラクゼーション、集中力、活力、インフルエンザ／風邪／アレルゲンに対する抵抗力の向上、疼痛管理など、ウェルネスに関連する生理的または感情的反応を誘発することが証明された製品／技術。
- 安全性– 高水準の洗浄性能と衛生を実現しながら、製品・工程の安全性プロファイルを一段階向上させます。
- 安全性の向上に特に関連する香り／香水材料（呼吸器の健康、皮膚反応などへの影響を含む）
- 除菌／消毒／衛生– 従来の消毒化学と比較して改善された安全性プロファイルで利益をもたらす技術。新規の消毒／除菌技術に関するEPAの新規登録に門戸を開く。
- アレルゲン – アレルゲンを低減および/または除去する製品/技術。
製品形態には以下が含まれる。
- ファブリック＆ホームケア（Tide POD、Unstoppable Beads、Swiffer、Dawn Power Wash）での歴史的成功を考えると、新しい／斬新な形態が好まれる。
- ファブリック＆ホームケア製品（液体、スプレー、エアゾール、キャンドル、ドライヤーシート／ボールなど）への使用。
- ファブリックケア – 洗濯機／乾燥機に限らず、衣類の前処理／後処理に使用できる。
- 機器の範囲。理想的なのは、デバイスにリンクした消耗品（デバイス＋パッド／ソリューションのSwifferモデルのようなもの）。ノンケミストリーおよび／またはノンリフィル・アプローチは、消費者に画期的な喜びをもたらす場合にのみ注目される。
- プロバイオティクス、プレバイオティクス、ポストバイオティクスなど。- 上記のアイデアに関する「方法」の可能性
- 酢、柑橘類（オレンジ、レモン）など、”台所の論理 “に基づいた材料を動力源とする。
- 硬水 – 安全で自然な製品で、硬水環境での使用に特化した優れた、または新たな利点を提供する可能性
P&Gが関心を示さないもの
- FDAが規制する製品／成分（すなわちNAでは医薬品として規制される）。しかし、真の画期的なウェルネス・ベネフィットがあれば、この分野のアイデアを評価する。