当社のクライアントであるペプシコは、ボトル、ラベル、クロージャーといった既存のパッケージング・コンポーネントを使用した販促活動に関して、消費者を喜ばせ、惹きつける新しい方法を模索するオープンイノベーションに挑戦している。
現在、ペプシコは広告やソーシャルメディアなど、さまざまな方法で消費者とつながっている。ペプシコは、より個人的なレベルで、ラベルのQRコードやキャップの裏側に追加されたユニークなコードを通じて消費者とつながることもできる。ユニークなコードによって、これらのアンダー・ザ・キャップ（UTC）コードは、製品やプロモーション情報へのアクセスを提供したり、コンテストへの参加を提供したりすることができる。一度利用されたユニークコードは、以後の利用を禁止する必要がある。
ペプシコは求めている：
- ユニークなUTCコードの視認性と可読性を高めることで、消費者によりポジティブな体験を提供できるシステムや技術
- 従来のUTCコードに代わるものとして、ボトルやラベル、クロージャーの技術を活用したものがあるが、その場合でも、固有の識別子にアクセスする前に消費者が製品を購入する必要がある。
